目前，手机行业竞争已经已经进入了淘汰的阶段，据知名调研机构IDC发布的数据显示，2017年中国智能手机市场前五位华为、OPPO、vivo、小米和苹果，合计市场份额超过75%，留给其他手机厂商仅24.3的份额，二八效应愈加明显。
因此，在这个如此竞争激烈的手机市场，无论是产品、市场、营销还是渠道等，每个方面都不能丝毫懈怠，一步不慎就很有可能被对手超越。其中，单论营销方面，显然国产手机厂商要更高一筹。无论是从起利于传播认知的名字，如“全面屏”“无边框”等；还是冠名各种综艺；再到请明星...国产手机厂商几乎都已经玩出了花。
而其中，请明星代言几乎是大部分手机厂商都在发力的事情，无论是一线大厂还是二三线小厂，在这个粉丝经济时代，明星便代表着流量、关注、眼球，进而是知名度。所以，现在国产手机厂商就有点进入了“抢”明星的阶段，一个明星刚刚与这个品牌合作结束，另一个厂商立马签下。而这样造成的后果一是使得明星“有点不够用”；而另一个更明星的影响是，使得消费者根本搞不明白哪个明星到底代言了哪个品牌，傻傻分不清楚。
而这篇文章也没有什么主旨，就是来和大家聊聊明星与手机代言的这些事儿。其实，生产厂商生产出来产品请明星代言早已有之，并且各行各业都很普遍，尤其是在如今这个各行各业竞争都一场惨烈的情况下，酒香不怕巷子深的时代已经过去，品牌必须依靠营销等活动来打开知名度。但是，像手机厂商这样疯狂请明星的，真的不多见。
请明星，哪家强？
而要说请明星，全世界手机厂商中哪个都无法与中国手机厂商相比，因为中国目前已经成为全球竞争最激烈的手机市场，因此请明星代言几乎也是最疯狂的。而要说在中国手机厂商中最厉害的，还没有哪个厂商能跟OPPO和vivo相抗衡。
OPPO和vivo两家绝对是国产手机厂商中的营销高手，在其将做产品做好、做出差异化的前提下，凭借雄厚的资金实力，疯狂铺设线下渠道，冠名各大综艺以及请明星。而且，OV请明星有一个特点，即谁火请谁。因此，单单OV两厂就几乎签下了半个娱乐圈：OPPO有杨幂、李易峰、杨洋、TFBOYS、迪丽热巴、陈伟霆、周杰伦、张一山、田馥甄；vivo有彭于晏、倪妮、鹿晗、周冬雨、斯蒂芬·库里...无一例外都是当红人气明星，凭借这些明星的宣传，品牌知名度和产品真的想不火都难。
当然，除了OV这两家外，其他品牌也都不甘示弱，甚至互联网品牌代表，尽量年发力线下市场的小米也开始了与明星签签签的模式，光红米系列就一口气签下吴秀波、刘诗诗和刘昊然，进而是影帝梁朝伟以及现在的吴亦凡；华为荣耀这边，张艺兴、关晓彤、胡歌、赵丽颖、孙杨、“神奇女侠”盖尔加朵；金立有冯小刚/徐帆夫妇、余文乐、薛之谦、刘涛等。
当然，手机厂商请明星也不是盲目的，都有有各自的针对性，毕竟请这些人气明星、小鲜肉/小花们并不便宜。如，OPPO和vivo主打年轻用户群，因此请的明星都是比较年轻以及受广大年轻粉丝欢迎的明星，图杨幂、TFBOYS、迪丽热巴、陈伟霆、鹿晗、彭于晏、倪妮；而像金立主打商务的便请来冯小刚/徐帆夫妇就很贴合，而安全方面的则请来吴刚（出演《人民的名义》），年轻的S系列则请来薛之谦；还有之前的小米的红米“国民手机”系列便请来老中青三代明星吴秀波、刘诗诗和刘昊然，覆盖各个年龄段，与“国民手机”的基调相符。
品牌花这么多钱请明星真的有效？
而既然花了这么多钱，请了这么多明星，那么到底有没有用？答案是肯定的，只是效果大和小的区别，不是有和没有的区别。2017年明星代言品牌效果榜单中（包括奢侈品、3C数码、服装、快消品、汽车），鹿晗高居第一，代言的adidasOriginals代言效果指数达到95.68%；第二名TFBOYS的易烊千玺代言的adidas neo代言效果指数达到93.72%；第三名的迪丽热巴同样代言的是adidas neo，代言效果指数为91.18；
第四名依然是鹿晗，代言的便是vivo，效果指数为90.13%，值得一提的是，前20名中，鹿晗动上榜四次，分别为adidasOriginals、vivo、佳能和欧舒丹，排名分别为第一、第四、第六和第十五，人气十足；
此外，第五名便是吴亦凡代言的小米，效果指数达到89.65%，仅次于第四名鹿晗代言的vivo；此外，第七名为胡歌代言的荣耀手机；第十六名为陈伟霆代言的OPPO。从这些明星代言的效果指数便可以明白，为什么手机厂商们要争先恐后的抢夺人气小鲜肉和小花们了。
代言人，请使用代言的手机
而对于明星来说，为品牌代言就是拿人钱财替人“消灾”的事，当然这个“消灾”是提高品牌和产品知名度。因此，对于明星们来说，只要你代言了一个品牌，无论是发微博还是出席活动以及平时都得使用该品牌手机。因为，代言一个品牌并不单单是拍几条广告这么简答的，发微博、出席活动等也都相当于为品牌做宣传。
而这里面既有正面的也有负面的。例如，小米非常看好的吴亦凡，对于吴亦凡，雷军可以说是非常用心的，不仅签来做代言人，而且在其生日时举办生日会并设置了定制款手机等。但是，有一次在发微博时却使用了iPhone X，这就有点不厚道了。
而要说非常用心的一位要数赵丽颖了，此前代言的ivvi手机，在公开场合以及发微博均使用该品牌手机，虽然是一个小众品牌，但是赵丽颖还是非常用心的。而现在代言荣耀后，同样非常敬业。
对于这件事，笔者来看，一个人使用什么品牌手机是个人自由，他人无权干涉，但是，对于是品牌代言人的明星来说，就不一样了。品牌请你代言就是看中了你的知名度和影响力，而如果明星在签了代言后，却使用其他品牌手机，这样对于签约品牌显然是不公平的，因为你的明星效应并没有为品牌带来正面影响。
请明星，看人气也得看运气
手机厂商往往在请明星时都会请人气高、知名度高的明星，这样在传播时效果会更明显，毕竟花的钱越多影响就越大嘛。但是，有时候，签明星这件事既要看明星的人气，也要看手机厂商的运气。
明星也是人，也有七情六欲，也会犯错。因此，这时候，就不仅仅是明星自己的事情了，也会一定程度上牵扯到代言的品牌，而这其中正面的会对品牌增色不少，而负面事件则会使代言品牌受损。
手机圈最典型的是去年10月初的鹿晗和关晓彤公布恋情事件，因为鹿晗是vivo代言人，而关晓彤则是华为nova代言人，因为两者都是当红人气明星，因此造成的影响也是相当巨大的，甚至导致新浪微博服务器一时间瘫痪。
两者所发的微博分别也是使用了vivo和华为nova，而这两条微博被点赞、转发量非常大，因此对于品牌的传播度来说无疑也是非常巨大的，其影响甚至远超花钱专门拍广告来的大。因而，两者公布恋情对于vivo和华为两家厂商来说无疑是一次品牌很好的传播。
当然，有正面的自然就有负面的，而这种情况在手机圈也并不少。如之前薛之谦和李雨桐事件，对于金立品牌就有一定程度的影响。甚至有的是在明星出事后，品牌商连夜更换品牌广告等，真是在感叹不知倒了什么霉。
甚至，有时候代言人的言行举止、人品等都会影响消费者对于其所代言的品牌的印象，比如胡歌，一直在大众眼中都是一个非常好的形象，因而消费者也会“爱屋及乌”对其所代言的品牌产生好感。
因此，对于厂商请明星这件事，不仅是一个花钱的事，同样也是一件看运气的事。
消费者买手机究竟看什么？
讲到这里，回归到最终问题，消费者在买手机时究竟考虑的因素有哪些？明星代言又占多少？这个问题其实是一个比较开放而且每个人都会有不一样答案的问题。
可以肯定的是，消费者在买手机时考虑的因素不止一个，品牌、价格、配置、拍照、知名度等等，而这里面，还需要考虑到不同年龄段和不同阶层的消费者，因此面还是非常广的。而其中，不可否认的是，年轻用户一直都是购买手机的主流群体，他/她们一方面对于新鲜事物尤其是电子产品喜欢求新，另一方面换机频率快，其次，他/她们父母手机大多数时候也都是他/她们所购买。
而恰恰是这部分年轻人喜欢追星，因此在购买手机时不可避免的会将明星代言这个因素考虑进去，这也是为什么大多数品牌都喜欢请年轻的小鲜肉/小花们代言的原因。笔者有幸经常参加手机发布会，有明星出席的发布会，粉丝在门口就已经围的水泄不通，出场时更是尖叫声不断,足以可见在当下的中国社会，明星效应还是相当有效的，这种明星效应可以快速的为品牌产品打开知名度，同时还会在产品上附加上明星光环，从而推动粉丝们来掏腰包，而这也恰恰是明星的作用所在。
但是，不可否认的是，随着时代的发展，消费者在购买产品时变得越来越理性，厂商产品对消费者的“教育”阶段已经结束，如今消费者将主动权握在了自己手里，并且对于手机产品的认知也达到了足够的程度，因此现在仅仅依靠明星包装而没有什么亮点的产品，即使请的明星腕再大，依然难逃失败命运。
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