直播监管和疫情对腾讯音乐产生了什么影响？｜看财报

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中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。

数据显示，TME第一季度总营收为人民币66.4亿元（10.5亿美元），同比下降15.1%；净利润为人民币6.49亿元（1.02亿美元）。归属于公司股东的净利润为6.09亿元，同比下降34%。

分业务来看，音乐订阅收入为19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐服务收入为26.2亿元，同比下降4.8%；社交娱乐服务及其他收入为40.3亿元，同比下降20.6%。

在用户规模上，在线音乐付费用户达到8020万，同比增长31.7%，其中环比净增长为400万。付费率达13.3%，高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%，再次拿下历史新高。

不过，受行业竞争加剧以及宏观环境变化影响，一季度TME在社交娱乐MAU和付费用户在同环比均有所下降。

总体而言，TME今年一季度业绩表示的表现符合外界预期。值得关注的是，在财报发布后，腾讯音乐管理层回应的关于近期直播加强监管，以及包括上海等地在内的疫情封控管控措施的影响。

在与直播相关的业绩上，腾讯音乐集团披露，酷狗直播在3月推出了 "女神节 "活动，吸引了拥有优质 ARPPU 的女性用户参与音频直播路线。

通过增加直播教育内容引入了全民K歌的目标歌用户群，解决了老年人、在线学习和分享的需求，如广场舞、书法和中国传统的报价课程。

QQ音乐直播和全民K歌共同主办的我们的第一个实时直播歌唱活动，将优质的卡拉OK内容带到了直播中。QQ音乐直播稳步推进，主持人数量迅速增加，第一季度的日活跃主持人达到了10000人的历史新高。

被视为直播行业当前所面临的最严格的监管政策已经落地。5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

该措施要求各网络平台禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播。

与此同时，网站平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

此外，网站平台在每日高峰时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”环节，不得为“PK惩罚”提供技术实现方式，避免诱导误导未成年人。

市场普遍认为，该政策的施行，会对以音视频为核心业务的社交娱乐平台产生比较重大的影响。

对于此，腾讯音乐集团认为，最新的监管，特别是直播监管——围绕榜单排名以及围绕PK的新限制将在6月生效。集团预计，直播收入在今年剩下的时间里会受到影响，但现在还不能量化这种影响。他们将与监管机构密切合作，以弄清楚到底如何才能完全合规。

与此同时，腾讯音乐将在音频直播方面投资，因为最近宣布的一些限制，在音频直播中不明显。

与大多数公司类似，腾讯音乐也在计划加快出海的步伐，来抵消国内各项监管重锤可能之于业务的影响。腾讯音乐高管表示，“随着我们社交娱乐业务的国际扩张，我们在东南亚、日本以及中东看到了机会。长远来看，我们将通过TMELAND来建立元宇宙空间体验。”

对于监管政策之于企业的影响，还有一个方面来自于疫情封控管控措施的施行。

自第一季度开始，包括上海等地区的执行了相对于以往更为严格的疫情封控管控措施。对这些举措可能对公司业务带来的影响，在财报会上，腾讯音乐的管理层回应称，从流量角度，封控没有看到负面影响，单看QQ音乐的月活跃用户数，实际上是同比增长的。社交娱乐业务中，隔离期间，也看到了在线K歌的活跃性提升。

但是从收入角度来说，封控导致大量的广告客户所在城市处于封锁状态，对腾讯音乐的广告收入产生了较大的影响。同时，直播收入也因为主播活动的减少而降低，影响了用户在直播中的消费意愿。

腾讯音乐管理层披露，广告收入受疫情和监管影响，在第一季度同比下降。不过，对于广告收入中的子类别，集团在新广告格式中看到积极的势头，其中一个例子就是视频激励广告。尽管整体广告环境困难，但这种新形式的收入正在连续增长。

目前，它在腾讯音乐的广告收入中只占较低的个位数百分比，但预计它将增长。长期来看，广告业务依旧有很大的潜力，预计广告业务在下半年会有复苏。就行业来说，快消品、传统的主食产品、网络游戏广告业务继续表现好，反之化妆品表现疲软。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）