腾讯音乐将如何应对(腾讯音乐 调整)

腾讯音乐将如何应对(腾讯音乐 调整)

今日，腾讯音乐发布了第三季度财报，这是该公司在反垄断取消音乐独家版权后发布的首份财报，其整体营收情况自然也备受关注，总营收虽然略有增长，但净利润和用户数面临下滑。腾讯音乐将如何应对？利用腾讯生态优势、进军海外市场等等系列举措已经陆续出台…

总营收增长，用户数净利润面临下降

11月9日，腾讯音乐发布了Q3季度的财报。这是今年7月国家市场监督管理总局要求取消音乐独家版权后，腾讯音乐发布的首份财报。

报告显示：这一季度，腾讯音乐总营收达人民币78.1亿元，同比增长 3%；非国际财务报告准则下公司净利润为人民币10.6亿元；其在线音乐付费用户达7120万，同比增长37.7%，付费率达11.2%；在线音乐订阅收入达到19亿元，同比增长30.2%。然而，对于此前手握独家版权的腾讯音乐，反垄断后，其用户数、ARPPU值、净利润还是面临了下降。

如净利润为7.4亿元，同比下降35%；移动月活数为6.36亿人，同比下降1.5%；ARPPU（在线每付费用户月度收益）为8.9元，同比下降5.3%。

财报显示，净利润的下降主要在于，全民K歌收入下降。据悉，全民K歌所属的腾讯音乐社交娱乐业务，是腾讯音乐主要收入来源，本季度社交娱乐就占腾讯音乐总收入的63%。

在抖音等短视频平台的竞争下，该板块收入相比去年同期减少了3.3亿元，同比下降6.4%。娱乐活跃用户和付费用户同比与环比都有所下降，其中付费用户为1000万，同比下降4.8%。

另外，据财报显示，这一季度，腾讯在增加管理费用的同时，也在削减营销和消费的开支。管理费用同比增长33%；消费和营销费用则同比下降5.6%。

对此，腾讯音乐CFO胡敏则解释道：管理费是出于增加产品和技术的研发人员开销，而持续控制消费和营销的支出，是希望减少获客成本，让内部有效用户流量吸引更多用户。

独家版权取消之后，如何留住以及吸引更多的用户，成为了腾讯音乐需要面对的问题。

记者了解到，目前在原创音乐人的挖掘、培养以及推广上，以及用户体验等多方面，腾讯音乐都在不断地创新打磨，另外也在不断开拓新市场。

推广原创音乐内容，培养原创音乐人

首先是对于原创音乐人的挖掘、培养与推广。

今年10月，腾讯音乐再度推出“新赏”特别企划“如初之光第2季”，声称是为新生代偶像打造的音乐内容自制项目，为培养原创内容。

另外，今年9月，腾讯音乐推出“亿元激励计划4.0”，音乐人可参与平台自有歌曲的制作，且该模式下的所有歌曲，自签约之日12个月内的全部收入，均归音乐人一方所有。

此外，平台还推出原创作品“播放量激励包”等，助力原创内容推广。同时，出于腾讯生态优势，腾讯音乐推出一键发布视频功能，原创音乐人的音乐视频可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布并分发，传播途径可谓广泛，有助于音乐人快速破圈。

根据财报显示，截至本季度末，腾讯音乐独立音乐人注册数量达到26万，已经超过年初网易云音乐披露的23万。

这边腾讯音乐在原创音乐人上开拓，而在此占据优势的网易云音乐，则在取消独家版权后，开始在版权上发力。

10 月 4 日，作为目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司——摩登天空回归了网易云，旗下音乐人包括新裤子等。而今日，网易云音乐又获得了英皇集团旗下全量音乐版权授权，包括谢霆锋、容祖儿、李克勤、Twins等艺人作品。

未来，在原创音乐人打造与头部音乐人版权把握，这两大内容版块上的发力，腾讯音乐与其最大竞争对手网易云究竟谁会取得更吸引用户的内容，值得期待。

优化用户体验，充分利用腾讯生态

除了在内容上进行一系列创新与打磨，希望以优质内容和优质原创歌手，来留住用户，让用户买单外。在用户使用体验方面，腾讯音乐也做出了不少新动作。

最值得一提的是，与腾讯生态体系，即腾讯视频、腾讯游戏以及微信的合作。这方面，不仅像上文提到，有助于原创歌手作品大面积推广，也使得用户有更加新奇的体验，从而也有助于拓宽音乐商业化空间。

如今年9月，全民K歌便与微信合作，推出“唱歌分享至微信状态”功能。此外，QQ音乐也是如此，可分享至微信动态。将音乐与社交做到相结合。

同时，为了应对短视频平台的竞争，腾讯音乐也继续推动QQ音乐沉浸式短视频板块，还有酷狗竖屏MV的打磨。目前QQ音乐每日视频浏览量和每日独立访问量分别达到1亿和1800万。

腾讯音乐进军海外，同时也要打造元宇宙

除了老生常谈，如何优化用户体验，以及把握优质音乐版权和推广优质原创内容外。腾讯音乐还入住了长音频领域。

如今年1月其收购懒人听书，花费27亿元。4月又宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听”。

对于大热概念“元宇宙”，腾讯音乐也要通过在全民直播推出虚拟直播室，来打造元宇宙直播概念。其还上线了浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，在虚拟世界里体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目。

同时，腾讯音乐也将目光放到了海外市场。就在今天，腾讯音乐宣布要与Apple Music 达成音乐授权协定，将通过 TME 音乐云，对授权的音乐作品进行全球发行与推广。

不过，尽管目前长音频是腾讯音乐增长最快的业务，三季度月活超过1.4亿，同比增长89%。但本季度其毛利依然为负。

据悉，未来几月也预计会持续负数，同时也面临着喜马拉雅、蜻蜓FM等的竞争。至于元宇宙的打造，和海外市场的开拓，效果如何尚需长远观察。

目前，总体来说，腾讯音乐依然在积极开疆拓土，不断创新，给音乐人以及用户更好的体验。

但同时，受独家版权优势逝去的影响，用户流量如何继续维持甚至提升？如何抵抗抖音等短视频平台在促进歌曲爆火能力上，对音乐人的吸引？以及弹窗广告、开屏广告被勒令整顿，粉丝文化监督加剧后，对其广告、数字专辑等商业收入的影响，这些都还是腾讯音乐需要其应对的问题。

奥一新闻 记者 刘婕