抖音短视频迅猛崛起 用大数据来分析现阶段的抖音

抖音短视频在昨天公布的全球2月app排行榜中，排在全球第七名，加上之前连续多天在苹果应用商店中霸榜，用户数量在这几个月来翻倍增长。网络中疯传的热门视频也多半来自于抖音中，自从抖音上线开始，受到许许多多年轻用户的追捧。不得不说抖音现在已经是视频类或者现阶段APP中当之无愧最高人气应用了。

抖音到底成长到了怎么一个量级?它的用户群体又有哪些特征?我们不妨借助极光大数据来一探究竟。

平均每100个移动网民中有14个是抖音用户，月均DAU超3,200万

极光大数据的监测结果显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非常显著的增长，与期初相比增长比例超过300%。

在应用月均DAU指标上，我们同样观察到了显著的升幅。根据极光大数据的监测结果，抖音短视频应用端在今年2月份的月均DAU数量达到3,253万。

抖音短视频在日新增用户数上也实现了明显的增长。在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。在7天安装留存率上，抖音短视频的表现则相对比较稳定。抖音的7天留存率半年均值为73.88%，证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。

从上述数据表现可知，抖音短视频目前仍处于高速增长阶段。尽管已经迈过用户保有量过亿、日活跃用户数过千万的门槛，抖音短视频仍然吸引着大量的新用户去安装和使用。

女性用户占比66.4%，每用户日均使用20.27分钟

根据极光大数据的统计结果，抖音短视频中女性用户的占比要显著高于男性，达到66.4%。尽管用户体量日益壮大，年轻用户在抖音短视频中仍旧占据着较大的比重，19岁以下的用户占比为20%，24岁以下为52.8%。

抖音用户对具体城市并没有表现出显著的集中度，即便是在用户分布上占比最高的北京，所占的比例也仅为2.58%。尽管最初的定位更偏向于一二线城市的年轻用户，但随着用户规模逐步扩大，抖音向三线及以下城市的下沉也愈发显著。用户城市等级分布结果显示，分布在三线城市的抖音用户占比为21.51%，四线及以下城市更是达到35.87%。

尽管每则视频的时长只有15秒左右，但抖音对用户时间的占据却不容小觑。根据极光大数据的统计结果，在过去半年中，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。

应用重合度数据显示，截至今年2月份，在抖音用户中渗透率最高的同类应用是快手，有43.13%的抖音用户同时在设备上安装有快手应用端。同属今日头条旗下的火山小视频在抖音用户中也有着较高的渗透率，达到15.72%，而美图公司旗下的美拍则为13.29%。

可以说，抖音是一个以运营取胜的平台，不论是从独特的社区调性、个性化的分发机制还是快速迭代的功能版本上，我们都能感受到其不俗的产品运营能力。

目前抖音已经在对商业化模式进行探索，尝试通过原生视频信息流广告和定制站内挑战等方式进行变现。在广告投放上，抖音也有非常明确的标准：广告内容必须符合抖音的调性，可独立作为短视频内容供用户消费。