TikTok推出“创作者奖励计划” 鼓励制作长视频

为鼓励创作者制作时长更长的视频，TikTok 于去年推出了一项名为“创意计划”的全新变现系统，该计划允许平台售卖更多广告。近日，TikTok 将这一计划更名为“创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放，该计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励。

TikTok表示：“‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容，并优化奖励机制，重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”

TikTok 指出，更长的视频内容的确能带来更高的收益。自测试阶段开始以来，平台总创作者收入增长了 250% 以上，每月收入超过 5 万美元（IT之家备注：当前约 36 万元人民币）的创作者数量几乎翻了一番。

此外，TikTok 还将扩展创作者的订阅功能。此前，只有直播创作者才能提供独家付费内容、徽章和个性化表情等，现在这些福利将扩展到非直播内容领域。

“符合条件的创作者可以在未来几周内注册，通过独家内容和福利来为他们的社区提供附加值，并为最忠实的粉丝群体提供与他们喜爱的创作者更深入互动的方式。” TikTok 官方表示。

值得一提的是，TikTok 去年年底关闭的“创作者基金”没有视频时长限制，但因收益较低而饱受批评。去年，知名主播汉克・格林 (Hank Green) 分享了他通过该基金每千次观看量仅能获得约 2.5 美分的收入，这远低于他在 YouTube 上的收入，也是他在获得该基金之前在 TikTok 上赚到的一半左右。

相比之下，部分参与 “创意计划” 测试阶段的主播则获得了丰厚的回报。据一位参与测试的创作者透露，他们 (粉丝数量从 50 万到几百万不等) 每月的收入从几千美元到接近 10 万美元不等，这与他们之前在“创作者基金”的收入相比简直是“天壤之别”。

不过，用户对于长视频内容的接受程度仍然存在疑问。根据去年的一项内部调查，近 50% 的用户认为时长超过一分钟的视频“让人倍感压力”，而据今年早些时候《连线》杂志的报道，三分之一的用户会以双倍速观看在线视频。

目前，变现方式并不是 TikTok 面临的唯一挑战。就在昨天，美国一群国会议员提出了一项新的法案，要求 TikTok 的母公司字节跳动出售美国业务，否则将禁止该应用在美国运营。