商品卡是一种可在抖音关注流中直接分发的商品形态,它可以帮助商家多维度展示商品,更加突出展示商品细节及用途,让粉丝用户对商品有更多了解,提升用户浏览停留时长,从而辅助提高商品的粉丝触达率及商品转化,也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。
本教程操作环境:windows7系统、Dell G3电脑。
抖音商品卡是什么?
官方解释是这样的:
商品卡(图片轮播视频形式)是一种可在抖音关注流中直接分发的商品形态,商品直接分发给粉丝可提高商品的粉丝触达率,也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。
商品卡可以帮助商家多维度展示商品,更加突出展示商品细节及用途,让粉丝用户对商品有更多了解,提升用户浏览停留时长,从而辅助提高商品的粉丝触达率及商品转化,也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。
优点:
你可以通过抖店后台的商品素材中心(专为商家提供的免费视频制作工具)进行商品卡制作;只需选择店内商品,就可一键生成短视频。
对于完全没有视频剪辑基础的小白商家也可轻松使用,快速完成视频制作。
从另一个层面来说,商品卡就是非直播非短视频的渠道,也就是自然流量的渠道,具体包括:店铺橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢、商品榜单、活动页、客服、私信、足迹、消息、我的收藏、push、购物车结算等;是全方位给我们分析自然流量的。
商品卡分析将展示除直播和短视频外的主要成交渠道,包括店铺页、橱窗、搜索、商城/商品推荐。
这样我们就可以更容易了解到我们是什么类目、什么品出的单,以及详细的转化率等信息,都会展示出来。
这个工具目前来看,其实很多商家都没有好好利用。
利用好了是可以给我们店铺带来大量自然流量的。
如果你之前没有做过直点击一键制作,然后选择店铺商品。
必须是要关联卡片3张主图,因为系统会默认获取你商品中的主图信息作为视频素材。
意思就是我们上主图的时候最少3张。然后上商品的最好把商品白底图也上上去。
点击生成页面后,会跳转至视频生成弹窗页面,系统自动生成主图轮播视频。
然后重点是下面几点:
标题最多可以支持输入14个字,最短不能少于5个字;标题一定要用核心成交关键词去做,比如类目一级关键词、二级关键词。
不知道怎么设置抖音小店商品标题的,可以去看看我之前写过的文章。
商品卡片描述(视频标题),最多可以支持输入28个字,最短也是不能少于5个字;以产品卖点信息为主。
注:不得涉及广告极限等违禁词汇用语(如国家级、全网最低、极品、顶级等) ;
编辑完之后,直接发布即可。
发布之后,视频会自动进入到审核流程;审核通过后,视频将展示在你的官方抖音号上,该账号的粉丝可在关注Feed中看到该内容。
但是注意,不是所有店铺所有商品都可以制作商品卡的,平台对有权限使用商品卡功能以及商品都是有门槛的。
抖音小单商品卡使用权限
具体门槛如下:
1)商家维度
非新手期商家
商家体验分>=4.5
物流-近30天商家48H发货率>=95%
飞鸽-近30天三分钟回复率88%以上(含88%)
2) 商品维度
好评率-30天商品好评率>=90%
差评率-30天商品差评率<=5%
品退率-30天商品品退率<=0.5%
3)卡片发布上限
满足条件的童鞋,这个功能要好好利用起来了。
另外再讲2个最近各位比较关心,咨询锋哥较多的问题。
先说抖音小店算法调整。
就在上周,我们所有店铺早上6~8点,自然流量是断层的,一个人都没进。
如果你店少或者你流量不大的话,可能感觉不明显,我们这边的店这个时间段自然流量是都停了的。
但凡出现这种规模的异常,一般就是平台在调整算法的时候。
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